GA4でユーザープロパティを設定する方法は？

今回はGA4でユーザープロパティを設定する方法を解説します。

ユーザープロパティを設定することで、GA4上で自分で設定したいユーザーセグメントごとにレポートが見れるため、細かい分析やメディアに合わせた分析が可能になります。GTM、GAだけで設定完了します。

ユーザープロパティとは？
ユーザープロパティの設定方法
1. GTM作業
2. GA4作業
GA4上で確認

ユーザープロパティとは？

ユーザープロパティとは、地域やメディアの会員情報など、ユーザーを表す属性を意味します。GA4では一部の情報が自動で保存されています。

実際にBigQueryでログデータを見ると、1レコード内にユーザー情報として、デバイス情報、位置情報などが付与されていることが分かります。こういった情報を元に、ユーザー別の分析が可能になります。

自動保存情報以外で、メディアごとに個別に情報を付与したいケースがあります。例えば、有料会員 or 無料会員別にサイト内の行動にどういう違いがあるか、などの分析をしたい場合です。

その場合は、自分でユーザープロパティを設定し、GA4画面上でユーザープロパティを定義することで、比較することが可能です。

ユーザープロパティの設定方法

GTM、GA4を使用することでユーザープロパティを設定して、GA4上でユーザー別にレポートを確認することが可能です。

今回はサンプルとして、デバイス種類（PC／SP／タブレット）を自作のユーザープロパティとして付与しながら解説します。

GTM作業

GTMでの全体の処理流れは下記の通りです。

page_view時にユーザープロパティの判定を行う
判定結果をデータレイヤー変数に格納する
格納後にユーザープロパティに値設定した上でGA4データ送信を開始

ポイントしては、GA4にデータ送信前にユーザー判定してユーザープロパティを設定する必要がある点です。では、上記を実現するための設定手順をお伝えします。

（1）データレイヤー変数作成

まずは、ユーザープロパティ情報を格納するデータレイヤー変数を作成します。

GTMにログインし、左メニューの「変数」をクリックします。その後、ユーザー定義変数内の「新規」をクリックします。

変数のタイプで「データレイヤー変数」を選択し、データレイヤーの変数名に任意の文字列を記載し、保存ボタンをクリックします。

（2）トリガー作成

次に、データレイヤー設定後にGA4データ送信する必要があるため、送信タイミング制御用のトリガーを作成します。

左メニューの「トリガー」から、新規ボタンをクリックします。

トリガーのタイプを「カスタムイベント」を選択、イベント名、トリガー名に任意の名前を設定して保存します。

（3）タグ作成

次に、ユーザーを判別しユーザープロパティ値を決定し、データレイヤー変数に格納する処理を行うタグを作成します。

左メニューの「タグ」より、新規作成します。

タグの種類は「カスタムHTML」を選択し、HTMLには後述するScriptを記載します。配信トリガーは「All Pages」を選択し、タグ名に任意の名前を記載して保存します。

HTML内に記載するScriptは下記内容です。

<script type = "text/javascript" >
  (function() {
    msg = ""
    ut = navigator.userAgent;

    if(ut.indexOf('iPhone') > 0 || ut.indexOf('iPod') > 0 || ut.indexOf('Android') > 0 && ut.indexOf('Mobile') > 0){
        msg = "SP";
    }else if(ut.indexOf('iPad') > 0 || ut.indexOf('Android') > 0){
        msg ="Tab";
    }else{
        msg = "PC";
    }

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    window.dataLayer.push({
      "device_type": msg  
    });
    window.dataLayer.push({
      event: 'user-property-push'
    });
  })();
</script>

判定したユーザー（SP or Tab or PC）を（1）で作成したデータレイヤーに登録する、登録後に（2）で作成したトリガーを実行する、という点がポイントです。